Qu'est-ce que la recommandation par création ?

La recommandation par création est le badge REFRESH / SCALE / MONITOR affiché à côté de chaque création publicitaire — l'analyse de fatigue condensée en un mot d'action. REFRESH signifie que la création montre une usure réelle et devrait être remplacée ou remontée. SCALE signifie qu'elle s'améliore et peut absorber plus de budget. MONITOR signifie qu'aucun des deux signaux n'est encore assez fort pour agir.

Formule

spend < €50                → MONITOR   (too little data to judge)
fatigue score ≥ 0.7        → REFRESH
fatigue score ≥ 0.4        → MONITOR
CTR trend > +5%            → SCALE
otherwise                  → MONITOR

Les règles s'appliquent de haut en bas ; la première correspondance l'emporte.

Exemple chiffré

Une création a un score de fatigue de 0,55 et une tendance du taux de clics (CTR) de +9 %. Les +9 % ressemblent à un cas SCALE, mais la bande de fatigue de 0,4 à 0,7 l'attrape en premier : MONITOR. L'ordre est délibéré — une création peut afficher une bonne semaine pendant que sa fréquence grimpe en territoire de fatigue, et la faire monter en puissance reviendrait à dépenser dans le déclin. SCALE n'est atteignable que lorsque la fatigue est inférieure à 0,4.

Comment Saldo Metrics la calcule

v_creative_fatigue calcule les entrées par création : le score de fatigue (pression de fréquence plus déclin du CTR d'une semaine sur l'autre, chacun plafonné à 0,5 — voir la page du score de fatigue pour la construction) et ctr_trend_pct, le CTR des 7 derniers jours actifs rapporté aux sept précédents. Le badge est un CASE sur exactement les seuils ci-dessus. Le palier de 50 € de dépenses cumulées vient en premier pour que les premiers jours bruités d'une création toute neuve ne puissent pas déclencher REFRESH ou SCALE ; elle affiche MONITOR jusqu'à ce qu'assez d'argent ait acheté assez de preuves. La vue de classement des créations porte le même badge à côté des dépenses et du ROAS réel, pour que le mot d'action soit placé à côté du contexte financier.

Pourquoi c'est important

La fatigue des créations est progressive, et la réponse honnête pour la plupart des créations, la plupart des semaines, est « ne rien faire pour l'instant ». Le badge encode cela : il reste sur MONITOR dans toute la zone ambiguë et ne s'engage sur REFRESH ou SCALE que lorsque les seuils sont franchis. C'est ce qui fait ressortir les créations sur lesquelles il vaut la peine d'agir dans un tableau qui en compte des dizaines.

Erreurs fréquentes

  • Traiter MONITOR comme « en bonne santé ». MONITOR couvre aussi la bande de fatigue 0,4–0,7 — une création qui dérive vers REFRESH. Vérifiez le score sous-jacent, pas seulement le badge.
  • Faire monter en puissance un badge SCALE sans vérifier le ROAS réel. Le badge ne voit que la mécanique du CTR ; une création peut progresser en clics tout en attirant des commandes à faible marge.
  • S'attendre à ce que le badge bouge chaque jour. Les deux entrées sont des fenêtres de 7 jours sur des jours actifs ; une seule bonne ou mauvaise journée le fait rarement basculer, par construction.

Où le trouver dans l'application

Marketing → Créations, comme badge sur chaque carte de fatigue et dans la colonne de recommandation du classement des créations.