Qu'est-ce que le taux d'accroche ?

Le taux d'accroche (hook rate) est la part des diffusions d'une annonce vidéo où le spectateur est resté au-delà de l'ouverture — les thruplays divisés par les impressions. Un thruplay est l'événement « visionnage significatif » de la plateforme (typiquement 15 secondes, ou la vidéo entière si elle est plus courte), le taux d'accroche isole donc une question créative précise : les premiers instants arrêtent-ils le défilement ? Il n'existe que pour la vidéo ; les annonces image et carrousel n'affichent aucune valeur.

Formule

hook rate = video thruplays ÷ impressions

Exemple chiffré

Une création vidéo diffuse 200 000 impressions et enregistre 24 000 thruplays : taux d'accroche de 12 %. Une deuxième création pour le même produit accroche à 4 % sur la même audience. Même offre, même ciblage — l'écart de 3× tient aux trois premières secondes, et il se cumule : l'enchère de la plateforme favorise les annonces que les gens regardent, si bien qu'une accroche faible achète aussi des impressions plus chères.

Comment Saldo Metrics le calcule

fact_ad_performance stocke les video_thruplays et impressions déclarés par la plateforme, par création et par jour. v_creative_performance additionne les deux par création sur toute sa diffusion et divise ; v_format_performance porte la moyenne par format sur l'onglet Créations, et le classement des créations reprend le chiffre par création. Les vues en aval annulent la valeur pour toute création dont le format n'est pas VIDEO — un taux d'accroche sur une annonce image serait du bruit de balisage, et les vues le rendent impossible. La valeur stockée est un ratio de 0 à 1 ; l'application l'affiche en pourcentage.

Pourquoi c'est important

Le taux d'accroche diagnostique où une création vidéo échoue. Un taux d'accroche faible avec un CTR correct chez les survivants signifie que l'ouverture est le problème et que le reste de l'annonce fonctionne — remontez les premières secondes, gardez le corps. Un taux d'accroche sain avec un CTR médiocre signifie que les gens regardent puis s'en désintéressent — l'offre ou l'appel à l'action est le problème. Le CTR seul ne peut pas distinguer ces deux modes d'échec.

Erreurs fréquentes

  • Comparer le taux d'accroche entre placements. Le fil, les stories et les reels se lancent différemment, et les réglages de son par défaut diffèrent ; comparez au sein d'un placement ou à l'historique propre de la création.
  • Optimiser l'accroche sans jamais vérifier la suite. Une ouverture racoleuse peut augmenter le taux d'accroche tout en attirant des spectateurs qui n'achètent jamais — associez-le au ROAS réel de la création dans le tableau de classement.
  • Lire les définitions de thruplay des plateformes comme identiques. Chaque plateforme décide de ce qui compte comme thruplay ; la comparaison entre canaux hérite de ces définitions.

Où le trouver dans l'application

Marketing → Créations, comme colonne taux d'accroche du tableau des formats et du classement des créations (créations vidéo uniquement).